为主导的潮玩品类（二）新葡京二元魂：以互动性

　　根据知行集团分析=▲□=，淘系平台上的毛绒玩具在低价格（小于100元）存在大销量●●▲☆，但销售额还是集中在200元以上的产品…•▲。截至2023年底■○★■○▲，在淘宝毛绒玩具的高增长卖点榜中…▷▪◇••为主导的潮玩品类（二），○▼“呆萌…○◆□•”==▽▪◁、▼□△•☆▪“可爱柔软•▽◁•△”等相关关键词产品销售额过万▲•◁，同比增长1000%+◆▽=□。

　　在线下门店购买-◆•“毛绒水煮蛋□-▲○●”时◆▽，店员还会拿着铲子按一按鸡蛋玩偶■◆□，并询问顾客要单面煎还是双面煎新葡京官网◁☆，是否放调料等▪☆▲▲，为消费者提供满满情绪价值◇●•。毛绒玩具在成年人之间的爆火反映出的是当代消费者对于★□“童趣○□•-…”消费的追求…=★。在快节奏▪△、高压力的现代生活中■★★▼□■，人们越来越渴望寻找一种能够回归童心•▼■○■◇、释放压力的方式▽▲--▽=。

　　Jellycat等毛绒玩具凭借柔软的手感■▲新葡京战斗之星键盘，、可爱的外形以及独特的互动体验▲-，满足成年人对于□□●○◇“童趣▲●•”消费的需求○★。据麦肯锡《2024中国消费趋势调查》●=，城镇▪■★“Z世代▷▽◁-◁”人群对社交…▲□…□、情感陪伴和精神享受的追求新葡京官网•▼▷●，更加趋向于解压性消费和体验消费▼…。而毛绒玩具能为人们提供情绪上的慰藉△□◇◁•澳门新葡京官方入口，，不少品牌抓住毛绒玩具的情绪治愈卖点•◇◆△，推出各种各样的营销玩法▲◇新葡京二元魂：以互动性，吸引了一消费者●☆■•…•。

　　1999年△•▷◁•★，日本著名娃社VOLKS所生产Super Dollfie系列娃娃（SD娃娃）▷•▽●，以其精致的外形被许多人所喜爱■☆◇=，让这个原本更偏向雕塑艺术人偶玩具新葡京官网=▼•◇★，正式走向商业化的道路★●。2005年-•■，中国第一家原创BJD品牌DollZone成立…●，开启了国内BJD（Ball—jointedDoll）娃娃市场的发展•●•★。作为中国首个BJD品牌-●■□▪◇，DZ以其主题系列发售的娃娃而知名◆•△•，如《鸿鸟系列》☆-=■=、《太空系列》▽▲★▪=、《精灵系列》等▪★◆☆◆◁，特别是萌系6分娃非常出名•△-◁。

　　毛绒玩具作为潮玩在中国市场的起源与90年代中国玩具制造业的兴起密切相关▲★•▽。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变•▽☆•▪，毛绒玩具开始从传统的儿童玩具向成人市场扩展•☆★○，成为潮流玩具的一部分▼◇★…▽▼。据共研网数据显示★…◆•☆，2023年中国毛绒玩具市场消费者中•▷◇-=■，00后是毛绒玩具最庞大的消费群体◇▲◇▽□◆，占比达到43%△•▼…，90后消费者占比为36%▪=。

　　成交均价为465元▽■□-=-。超越迪士尼成为淘系平台毛绒布艺品类销售额第一名▼==●-•，让人感觉玩偶是一个有□•◁“生命力==★”的生活情感搭子□•☆。销售额同比增长超过70%☆◇，每一只娃娃都有自己的名字和专属设定☆★，Jellycat将玩偶拟人化▼◁==□，激发用户的收集欲望-▷▪▲○•，其中代表性品牌Jellycat在2023年•=●“双十一…☆☆•◆▷”期间销量同比增长44-▼….8%-=•。